Avec la divine Violette, nous faisions en 2007/08 des vidéos drolatiques plus ou moins légères et inspirées toutes les semaines en lisant le magazine Elle. C'était insouciant, c'était bath'. Et le temps a passé et notre régularité aussi... non, je ne vous annonce pas que ces petits moments de poésie féminine vont reprendre. Non. Enfin... Enfin, je ne sais pas. Le magazine Elle a ceci d'extraordinaire qu'il perdure malgré tout. En plus, si je comprends bien, il n'est pas prêt de disparaitre bien au contraire. Quand on voit avec quel amusement les filles de Elle ont su rebondir sur la rigolade de vendredi dans les réseaux sociaux (Le magazine a mis en Une l'accroche suivante : "La pipe, ciment du couple"), on se dit que Elle est en train de se réveiller. D'ailleurs, son envie de se rapprocher des lectrices s'est aussi démontrée dans sa capacité à devenir un partenaire web incontournable pour les défilés de mode. Le dernier défilé de Dior en streaming sur le site a parfaitement montré la chose.
Dans le monde féminin, Elle est LA marque de référence de tous les AuFéminin, Femme Actuelle, Plurielle, etc... les autres se positionnent en fonction d'Elle. Mais Elle n'est pas encore au niveau digital de ses concurrents. Alors imaginez une voire deux secondes que Elle s'y mette vraiment (les 2,5M de Vu vont exploser...)... Et oui, la force de la marque plus l'efficacité du digital et hop !... emballez, c'est gagné ! Oui, je suis confiant que lorsqu'Elle s'éveillera, le net féminin tremblera. Rien que cela. Les prémices d'un avenir digital ne sont-ils pas en partie contenus dans l'ovni dirigé par Sophie Fontanel DailyElle ? Le 27 avril dernier ce tumblr like est sorti sans faire trop de bruit. Aujourd'hui, il tend déjà vers les 300 000 vu. Le principe de la photo commentée est redoutable. Le ton joue pour beaucoup aussi, comme chez My Little Paris ou sa grande sœur Daily Candy. La page Facebook aussi a changé de style depuis peu. Moins ampoulée, plus proche de ses lectrices, la politique éditoriale vient de changer aussi.
Bref, il semble que Elle soit en train de se remettre en question pour confirmer son leadership dans le monde féminin. Et ça, c'est bath'.
