Buzzomètre : Les agences de RP, de buzz and co... et nous.

Le bad buzz, le débuzz comme ils disent dans Technikart de ce mois-ci. Et comme le dit à ce journal Emmanuel Vivier patron de Vanksen : "Il y a pire que les ennemis : ce sont les fans déçus". Voici ce que j'ai vu, entendu, lu ou vécu ce mois-ci avec nos amis les agences de buzz... leur buzzomètre !

LES PETITS NOUVEAUX :

Nouveau Jour : La bande de Romain Achard va lancer ce que certains ont imaginé dans la blogosphère, le Calendrier (des amateurs) Shoppenboy. Le truc m'a fait marrer. D'un autre coté, c'est eux aussi pour l'espèce d'horreur que vous avez pu recevoir... non, je ne vous parle pas des boules de laines pour le teaser d'une émission sur Canal+, je vous cause de la soupière vous invitant à aller sur Les Nuits des Clans. Un jeu en ligne. Si vous avez le temps. Je préférais la Nuit des Clans... la soirée entre soi !

Hopscotch : Comme ils disent "L'un des nouveaux leaders français des relations publiques". Je vais le vérifier... tiens. Via autrui, j'ai appris qu'ils avaient joué le jeu de la personnalisation sur une opération pour Panasonic. Un concours. Bons retours dans l'ensemble, mails ciblés, taux de transformation certainement fort. A suivre...

(no logo) Balistik Art : Galienni et Very ont créé une agence Balistik Art. Plutôt orientée luxe. Premier buzz pour Blogalaxy de Thierry Mugler. La communauté des blogueurs qui aiment Thierry Mugler... un peu has been. Mais bon, c'est un bon début dans la réalisation reste à savoir comment ils vont transformer cette belle chose...

Meanings : Première fois ce mois-ci que je reçois quelque chose d'eux. Un truc bien. Un truc qui sert, enfin, j'espère que nous avons agis dans le bon sens. Cela concerne la campagne lancée par la Croix Rouge. Agence en observation...

W2 : Pas vraiment une agence de buzz, plutôt une régie publicitaire (qui est en vente d'ailleurs...) qui fait travailler en exclusivité et essentiellement des blogueuses assujetties à leurs choix. Mais parfois, ils s'ouvrent, comme pour Addidas, une opération de buzz où il faut répondre dans les trois heures. J'ai lu trop tard, je n'aurais pas participé... Je comprends le soucis d'urgence...

CEUX PRESENTS LORS DU PRECEDENT OPUS :

Heaven : Il semblerait qu'ils aient perdu la foi dans la contractualisation et davantage dans la mise en place de ce qu'ils ont signé avec des bloggeurs. La réactivité ne serait plus au rendez-vous. Etonnant. Pas d'avis sur la structure à part cette réunion tupperware autour du rédac' chef de Géo pour le lancement de son site "Transjournalisme", j'y reviendrai.

Vanksen : Culture Buzz / Buzz Paradise : Différentes choses. Tout d'abord une réussite : Avec Stratégies, Vanksen a organisé une rencontre entre ceux qui font la viralité et ceux qui la payent. J'y ai pris la parole, c'était une bonne pub pour Vanksen car toutes les autres agences sont venues valoriser la journée... Ensuite, une chose douteuse. Vanksen a fait parvenir à certaines blogueuses un sex toys (après acceptation....). Je passe sur de nombreux objets ne fonctionnant pas, pour arriver sur le problème de fond : Doit-on adresser un tel objet ou n'auraient-ils pas du proposer un choix plus libre en fonction de la sexualité de chacun ?...

You to You : Vous avec surement reçu la fameuse lettre noire avec à l'intérieur le B-projekt. Il semblerait que Bosch soit derrière cette opération... Ce que je trouve moins efficace est que sur la lettre était indiquée le nom de l'agence... j'aurais joué plus le secret, moins l'auto-promotion.

Buzz Lemon : Comment dire... une catastrophe qui se poursuit. Ce mois-ci, j'ai encore reçu un communiqué de presse. D'autres aussi d'ailleurs. Qui a relayé... personne à ma connaissance. Je crois qu'ils continuent de desservir leurs clients...

RPCA : Chez eux en ce moment, il ne faut pas faire trop de bruit. Ils sont en reflexion. Ils essayent de faire des trucs, mais pas trop de bruit. Souhaitons leur bonne nuit...

Bonnie & Clyde : Proposition aux blogueuses : "toi aussi customise ton sac". La marque : Louis Vuitton. La customisation : l'impression de ses initiales. Enorme !... Blague à part, rien de nouveau sous le soleil, de nombreux maroquiniers proposent déjà la même chose depuis longtemps. Belle imagination !

Rumeur Publique : A Buzz the Brand, ils ont parlé de leur combat non gagnable pour faire en sorte que Noos soit mieux vu... Je ne sais pas le fond de l'affaire, avec tous les blogueurs présents, nous sommes sortis avant l'exposé. Blague à part, RP continue son implication dans le buzz viral en adressant un communiqué de presse pour le Festival International du Webdesign 2008...  à Limoges !...

Mode d'emploi : Une nouvelle opération pour un leader mondial de l'informatique est en cours. L'idée du buzz, le concours autour du visage. L'agence m'a demandé la permission de copier mon idée de concours (comme Publicis l'avait fait pour Disney)... cela n'était pas nécessaire mais c'est gentil, "clean" !

Ogilvy : Dans les bons papiers de Ogilvy, je suis invité à suivre les réunions autour du Grenelle de l'Environnement. C'est citoyen, moins marchant que d'habitude. Bonne initiative de Ogilvy. Je retiens surtout cette réunion avec JL Borloo en tout petit comité. Des RP de qualités. Vont-ils continuer sur ce trend ?

Publicis :... enfin DIGITAS ! : Digitas m'a adressé une invitation à donner mes idées d'économies d'énergie dans un premier mail que j'ai mis dans la case "à lire un jour". Puis un second pour savoir ce que j'ai pensé de l'opération. J'ai répondu que je ne connaissais pas l'expéditeur du mail automatique alors je n'ai rien à dire...

Agence7seven du groupe Fullsix : Charles & co sont discrets. Trop discrets. Ils ont bien fait les choses... mais ne serait-ce pas finalement la bonne attitude ? Ne pas se faire connaître, pas d'auto-promo ? Servir son client en s'effacant ? Mais trop effacé risque de manque de publicité à son travail ?...

DDB : C'est officiel, DDB se restructure pour mieux être en phase avec le viral. Après l'arrivée de Thomas Clément, il semblerait que DDB va se renforcer davantage sur le dossier de la digitalisation. A suivre... ...et non, je n'ai rien dit !

Première Heure : Buzzman joue le jeu du consulting. Je sais qu'il rencontre sur des thématiques précisent des blogueurs pour les faire participer à des solutions de marketing viral. Pas con d'inclure le blogueur dans la conception : responsabilisation, rémunération, assurance du relais...

Passage piéton... ce mois-ci, rien. Très discrête. Mais il n'ont peut être rien fait. Ou ils contrôlent bien leurs blogueurs référents. A suivre...

Rendez-vous pour le prochain épisode le 30 novembre.

Heaven : Il semblerait qu'ils aient perdu la foi dans la contractualisation et davantage dans la mise en place de ce qu'ils ont signé avec des bloggeurs. La réactivité ne serait plus au rendez-vous. Etonnant. Pas d'avis sur la structure à part cette réunion tupperware autour du rédac' chef de Géo pour le lancement de son site "Transjournalisme", j'y reviendrai.

Vanksen : Culture Buzz / Buzz Paradise : Différentes choses. Tout d'abord une réussite : Avec Stratégies, Vanksen a organisé une rencontre entre ceux qui font la viralité et ceux qui la payent. J'y ai pris la parole, c'était une bonne pub pour Vanksen car toutes les autres agences sont venues valoriser la journée... Ensuite, une chose douteuse. Vanksen a fait parvenir à certaines blogueuses un sex toys (après acceptation....). Je passe sur de nombreux objets ne fonctionnant pas, pour arriver sur le problème de fond : Doit-on adresser un tel objet ou n'auraient-ils pas du proposer un choix plus libre en fonction de la sexualité de chacun ?...

You to You : Vous avec surement reçu la fameuse lettre noire avec à l'intérieur le B-projekt. Il semblerait que Bosch soit derrière cette opération... Ce que je trouve moins efficace est que sur la lettre était indiquée le nom de l'agence... j'aurais joué plus le secret, moins l'auto-promotion.

Buzz Lemon : Comment dire... une catastrophe qui se poursuit. Ce mois-ci, j'ai encore reçu un communiqué de presse. D'autres aussi d'ailleurs. Qui a relayé... personne à ma connaissance. Je crois qu'ils continuent de desservir leurs clients...

RPCA : Chez eux en ce moment, il ne faut pas faire trop de bruit. Ils sont en reflexion. Ils essayent de faire des trucs, mais pas trop de bruit. Souhaitons leur bonne nuit...

Bonnie & Clyde : Proposition aux blogueuses : "toi aussi customise ton sac". La marque : Louis Vuitton. La customisation : l'impression de ses initiales. Enorme !... Blague à part, rien de nouveau sous le soleil, de nombreux maroquiniers proposent déjà la même chose depuis longtemps. Belle imagination !

Rumeur Publique : A Buzz the Brand, ils ont parlé de leur combat non gagnable pour faire en sorte que Noos soit mieux vu... Je ne sais pas le fond de l'affaire, avec tous les blogueurs présents, nous sommes sortis avant l'exposé. Blague à part, RP continue son implication dans le buzz viral en adressant un communiqué de presse pour le Festival International du Webdesign 2008...  à Limoges !...

Mode d'emploi : Une nouvelle opération pour un leader mondial de l'informatique est en cours. L'idée du buzz, le concours autour du visage. L'agence m'a demandé la permission de copier mon idée de concours (comme Publicis l'avait fait pour Disney)... cela n'était pas nécessaire mais c'est gentil, "clean" !

Ogilvy : Dans les bons papiers de Ogilvy, je suis invité à suivre les réunions autour du Grenelle de l'Environnement. C'est citoyen, moins marchant que d'habitude. Bonne initiative de Ogilvy. Je retiens surtout cette réunion avec JL Borloo en tout petit comité. Des RP de qualités. Vont-ils continuer sur ce trend ?

Publicis :... enfin DIGITAS ! : Digitas m'a adressé une invitation à donner mes idées d'économies d'énergie dans un premier mail que j'ai mis dans la case "à lire un jour". Puis un second pour savoir ce que j'ai pensé de l'opération. J'ai répondu que je ne connaissais pas l'expéditeur du mail automatique alors je n'ai rien à dire...

Agence7seven du groupe Fullsix : Charles & co sont discrets. Trop discrets. Ils ont bien fait les choses... mais ne serait-ce pas finalement la bonne attitude ? Ne pas se faire connaître, pas d'auto-promo ? Servir son client en s'effacant ? Mais trop effacé risque de manque de publicité à son travail ?...

DDB : C'est officiel, DDB se restructure pour mieux être en phase avec le viral. Après l'arrivée de Thomas Clément, il semblerait que DDB va se renforcer davantage sur le dossier de la digitalisation. A suivre... ...et non, je n'ai rien dit !

Première Heure : Buzzman joue le jeu du consulting. Je sais qu'il rencontre sur des thématiques précisent des blogueurs pour les faire participer à des solutions de marketing viral. Pas con d'inclure le blogueur dans la conception : responsabilisation, rémunération, assurance du relais...

Passage piéton... ce mois-ci, rien. Très discrête. Mais il n'ont peut être rien fait. Ou ils contrôlent bien leurs blogueurs référents. A suivre...

Rendez-vous pour le prochain épisode le 30 novembre.

Comments

[Rédigé par: Ron]

Vachement bien, au moins je repère qui fait quoi, désormais. J'en connais pas la moitié, faut croire que je suis sûrement pas dans le top 20 des blogs bankables.

(petit rire étouffé)

Quel métier, tout de même, mettre en relation des clients et des blogueurs. On vit une époque formidable.

[Rédigé par: El Gocho]

Donc, si je comprends, il faut bosser avec Hopscotch (foutu nom), Heaven, Ogilvy et Nouveau Jour voire Mode d'emploi si on est annonceur. Je suis annonceur... Bref, merci mry pour ces infos précieuses.

[Rédigé par: Nina]

Jamais je ne ferai parti de la blogalaxy, Mugler a fait beaucoup de mal à mon nez avec Angel. Et à ma tete, voire à mon estomac. En fait, je trouve cette idée de blogosphère autour de Thierry Mugler vraiment curieuse...

[Rédigé par: Mathilde]

Merci.

[Rédigé par: XavZ]

c'est ma femme qui a découvert la lettre de You to you.
Sur le coup elle a pensé qu'une intrigante tenatit de me courtiser...

[Rédigé par: mry]

Ron... oui formidable
El Gocho... de rien, si cela peut aider...
Nina... les goûts...
Mathilde... je t'ai à l'oeil !
XavZ... j'avais pensé à cela aussi

[Rédigé par: osmany]

elle m'a fait flipper ta dernière phrase sur Rumeur Publique...Ca se contrôle des blogueurs ?

[Rédigé par: Mry]

Osmany... passage piéton, tu veux dire...

[Rédigé par: darkplanneur]

On a compris que tu veux prendre la direction de Buzz Lemon, tout en habitant Limoge !

[Rédigé par: Jean-Christophe]

My 2 cents : Ogilvy, Meanings et Agence7seven-Fullsix en tête. Pour les autres : trick'o'treat :)

[Rédigé par: Patoch]

j'ai une copine qui est chez W2. Elle me dit se marrer parce qu'elle leur a "piqué" un "minimum garanti". Ils font tout pour avoir des blogueuses.

[Rédigé par: Mathilde]

Mry > t'as raison. c'est tjs mieux !
Le papa de Charles > j'adore ce que tu fais, joyeux halloween à toi :)

[Rédigé par: phil]

Commentaire sans doute un peu négatif, mais entre les fautes d'orthographe et les maladresses de style, la lecture de ce billet n'était pas des plus agréables.
Dommage, le sujet pouvait être intéressant. Sans doute un coup de fatigue...

[Rédigé par: mry]

Dark... c'est pas bien de se moquer.
Jean-Christophe... merci pour ton classement
Patoch... qui ?
Mathilde... oui oui..
Phil... j'ai relu, c'est consternant de fautes. Merci.

[Rédigé par: Charles Liebert]

@Mry: Au risque de me répéter, encore et encore, l'Agence7seven n'est pas une agence de Buzz - RP & Co...

Et tout ce que nous faisons, est mené avec reflexion et collaboration avec nos clients (7seven ou Fullsix) sur des stratégies à long termes... donc pas de cadeaux à tire l'arigot, pas de soirées pour piques-assiettes, et pas de bannos pour défigurer les blogs...

Je te remercie néanmoins pour ton post, tu as compris notre philosophie qui se détache des autres ;)

l'année n'est pas fini... et elle reserve toujours des surprises ;)

[Rédigé par: Charles Liebert]

@Mry: tu me fais remarquer par mail (et pas en commentaire... ;( ) que "C’est moche de faire ta pub dans la première partie de ton com’" ...

Je ne fais pas ma pub, je m'assure simplement que notre identité, notre philosophie, nos projets pour les blogospheres et communication digitales ou offlines, sont bien perçus par tes lecteurs...

l'agence7seven n'est pas dans cette "Buzz Party", et je doute qu'elle y soit jamais (nous, c'est concepts et créa...), par contre, Fullsix s'engage dans une belle mutation sur le Hyper-Web et choisi de miser sur des strats differentes...

Tu dois savoir combien il est difficile de ne pas faire comme les autres, d'aller à contre courant, et de s'assurer que notre discour n'est pas mal-interprété...

[Rédigé par: mry]

Charles... le mail est plus long que tu l'indiques : "C’est moche de faire ta pub dans la première partie de ton com’... Malin et bien joué en tout cas !". Je passe sur la nature de l'échange par mail et te félicite de faire une redite !

[Rédigé par: Charles Liebert]

@Mry: je savais que je te ferai enfin repondre par commentaire... ;)

il est vrai que je n'avais pas retranscrit tout ton mail, mais que veux tu, "à malinoi, malinoi et demi" ;)

Nous aurons bien le temps de discuter de tout cela mardi prochain

[Rédigé par: Babillages]

Je suis chez W2 et c'est vrai que parfois... bah parfois on a l'impression d'être pris pour des jambons. J'attends toujours l'assistance technique qu'ils nous ont promise. Et puis les mails auxquels il faut répondre dans l'heure rapport que c'est mega siouper urgent... Bah comment qu'on fait quand on a pas un ordi intégré à notre téléphone portable hein ?!
Sinon, je suis tout à fait satisfaite de W2.

Et pour Balistik Art, moi j'aime beaucoup l'approche qu'ont S. Gallieni et A. Very. C'est un véritable plaisir de travailler avec eux. Ils buzz aussi pour Lancôme ;) A suivre, la Wifilles, prévue pour le 15 novembre. T'es un mec, t'auras pas le droit d'entrer mais si tu veux je te raconterai touuuuut :)

[Rédigé par: éliiiiiiiise]

Comment ça Vanksen a envoyé un sex toy à des blogueuses ?

Et on me dit rien ici, cépapossib ça.

[Rédigé par: Liberté chérie]

En gros si je comprends bien, les agences de buzz considèrent les blogueurs comme de vulgaires linaires avec lesquels ils entretiennent des relations hypocrites pour qu'ils vendent leur came...