Marketing : Les anciens versus les modernes...

Je ne sais plus sur quel blog j'ai trouvé ce tableau qui résume parfaitement la compléxité des mots qui sépare les anciens marketeux des nouveaux. Bien sur, ils sont d'accord sur l'essentiel : le modèle économique ne peut se fonder que sur la sacro sainte rêgle : un produit, un client, un chiffre d'affaires. Tout le reste n'est qu'affaire de bulle internet ou autre...

Comments

[Rédigé par: lola2luxe]

à noter que le nouveau produit de notre génération c est le virtuel ! L analyse intervient ici à postériori. On ne crée plus le besoin, on l exploite : le réseau social, le besoin de communiquer après avoir voulu nous dresser comme du bétail. Le manque de liberté a dévié vers un moyen nouveau de retrouver notre identité individuelle. Le nouveau produit bien que virtuel, est pourtant le meme depuis des décénies : le reve ! Vivre des expériences en communauté, voilà la clientèle tte trouvé

[Rédigé par: Nina]

Je suis pas marketeuse mais je trouve ce petit tableau excellent ! En effet, depuis quelques années, le marketing a changé de visages, je pense qu'Internet y est pour bcp. Y a qu'à voir les nouvelles stratégies mises en place avec le buzz, les parodies mises en place par les marques elles-mêmes pour faire parler d'elles, les artistes lancés sur le net à la Lil Maaz, le mec du kebab, par les maisons de disque elles-mêmes pour créer un effet Kmini...

J'ai l'impression qu'aujourd'hui, les consommateurs (dont je fais partie, of course) ne veulent pas qu'on leur impose quelque chose ni qu'on les prenne pour des buses. On est tous à l'affût du bon plan à partager, du produit révolutionnaire qui vient tout juste de faire son apparition... Doit-on y voir le triomphe de l'individualisme (ce produit est fait pour moi, c moi qui suis mise en scène dans la communication de la marque en gros) ? Je sais pas.

[Rédigé par: gpaspumenempêcher]

"Gourous", c'est quand même mieux qu'"évangélisateurs" pour les avantages ... connexes.

[Rédigé par: New-Yorkaise]

Par curiosite, quels exemples de campagnes marketing bien representatives, pourrait-on citer pour montrer l'evolution entre l'ancien et le nouveau modele?

Pour en revenir a ce que dit Lola2luxe concernant "le reve" comme constante a vendre, je pense que c'est effectivement ce que cherchaient a promouvoir les anciens marketeux de l'epoque, mais il me semble qu'aujourd'hui ce qui interesse les consommateurs devenus plus conscients et plus exigeants, c'est "la realite", le concret, d'ou la necessite de changer le discours marketing. Le reve se vend encore bien sur, mais pour ceux qui ont les moyens (cf: marques de luxe)

[Rédigé par: mry]

Lola... communauté... dixit Culture Buzz... ;-)
Nina... le triomphe de la recommandation plutôt.
Gpaspu... Gourous, tu évoques Mandor ?
NewYorkaise... pour le luxe, ce n'est pas du rêve, c'est de l'étonnement qu'il faut arriver à susciter. Ceux qui ont accès au luxe s'ennuient très vite...

[Rédigé par: utilisateurmultiparti(t)e]

...pas que
(mais gentiment)

[Rédigé par: New-Yorkaise]

Oui c'est vrai tu as raison, ceux qui ont les moyens de s'offrir du luxe n'ont plus besoin d'en rever mais peut-etre d'en etre etonnes.

Je rectifie mes propos, le reve se vend a ceux qui aimeraient avoir les moyens d'acceder au luxe.

[Rédigé par: greg]

Si tu le permets je vais reprendre, il est très vrai ce tableau et rejoins un peu mon explication à ton dernier com chez moi :)